Bilan Actions Tourisme 2023 : Une Année Expansive
Publié le 1 février 2024
Bilan d'activité
En Vendée, nous avons franchi des étapes significatives en 2023, marquant une année de croissance et de nouveautés. Nous sommes fiers de partager ces succès avec l’ensemble des acteurs du tourisme. Notre communication 2023 a tourné autour d’un objectif : accroître la notoriété de la Vendée auprès des familles, des CSP+ et des Millenials. Retour sur les temps forts 2023.
Nouvelle Identité : « En Vendée » et une campagne nationale sur TF1
Cette année, nous avons introduit notre nouvelle marque, « En Vendée », accompagnée de la signature « En Vendée, je suis vrai ».
Ce changement symbolise notre engagement envers l’authenticité et la diversité de notre département. Cette action a été couronnée par une campagne de publicité qui a inclus des spots TV sur les chaînes du groupe TF1 et les canaux digitaux, ciblant un large public de 23 millions de contacts sur 5 mois.
Impact Numérique
Notre site Internet a connu une augmentation considérable des visites (+16%) et des pages vues (+34%), témoignant de l’efficacité de notre contenu et de nos stratégies de marketing digital. Nous sommes passés à la 6ème place au classement national des sites Internet de tourisme les plus performants en terme de SEO (référencement naturel). Voir le classement.
Nos réseaux sociaux ont également connu une croissance linéaire, renforçant notre présence en ligne.
Facebook : +10 % Instagram : + 8% Linkedin : +60% Tiktok : +16%
Expansion Internationale
Nous avons élargi notre portée internationale avec des actions ciblées en Grande-Bretagne, en Belgique, en Allemagne, aux Pays-Bas ainsi que sur les marchés d’opportunités, tels que les États-Unis, la Suisse et l’Espagne. Nous avons également lancé un site en néerlandais. Ces efforts visent à attirer une audience plus vaste et diversifiée. Bilan de l’année : 9 workshops et 1,4 million d’€ de contre-valeur publicitaire.
Soutien aux professionnels
Permanents :
Nous continuons à fournir des ressources de qualité aux professionnels du tourisme pour enrichir leurs offres et promouvoir notre magnifique département.
Saisonniers :
Nous continuons à renforcer l’attractivité d’emploi pour notre destination avec la continuité du programme « Ma Saison en Vendée » en relation avec la CCI, la création d’un spot publicitaire et le grand jeu-concours « Ton Salaire X 2 ». Un partenariat de complémentarité a également été lancé avec la station de montagne Saint-Lary-Soulan. Un kit de communication « spécial saisonniers » a aussi été créé à destination des professionnels.
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Retombées médiatiques en France et à l’international
Nos actions presse ont permis de générer une contre-valeur publicitaire importante, supérieure à 6,7 millions d’euros, une audience totale de plus de 670 millions, 301 retombées presse dont 41 reportages TV ! Les médias d’importance ont été privilégiés : Elle, Le Figaro Mag, Rando Passion, TF1, France 5, Taste of France, Daily Telegraph… 48 journalistes, dont 11 français et 37 journalistes étrangers, ont été accueillis en Vendée. Le budget alloué à ces accueils presse s’est élevé à 20 000€, témoignant de notre engagement envers une couverture médiatique de qualité.
Augmentation des Ventes de Coffrets Cadeaux
Nos coffrets cadeaux ont connu une popularité croissante (+33%), reflétant un intérêt accru pour les expériences uniques offertes en Vendée.
2023 a été une année de renouveau et d’expansion pour « En Vendée ».
Nous sommes impatients de continuer à travailler avec vous, nos partenaires, pour promouvoir notre beau département.