Une nouvelle campagne nationale 2019 en 3 vagues

Le Conseil départemental de la Vendée et Vendée Tourisme lancent une campagne de communication nationale en avant saison 2019. La campagne Vendée se déroulera de mi-janvier à mi-juillet, et s’appuiera sur 3 médias : la télévision, l’internet et l’affichage. C’est la nouvelle alchimie recommandée pour communiquer sur une destination vacances.

De janvier à février : une campagne télévisée

La campagne nationale TV se déroule du 19 janvier au 10 février 2019, ce qui correspond à la période des premières réservations estivales. Le film de 30 secondes est diffusé sur M6, W9, 6ter, TMC, C8, Cstar avec plus de 280 spots, dont 62 sur M6. 50% des spots sont diffusés en prime time ; la campagne TV permettra d’obtenir plus de 90 000 000 de contacts sur l’ensemble de la population. La Vendée est ainsi présente sur des programmes performants des chaînes comme M6 : Scènes de Ménage, Zone Interdite, Recherche appartement ou maison, Le meilleur Pâtissier… Sans oublier Touche pas à Mon Poste sur C8 et Quotidien sur TMC. Cette campagne se renforce par un espace web dédié sur www.vendee-tourisme.com avec la mise en ligne de plus de 100 offres Early Booking proposées par les campings, les hôtels et Gîtes de France Vendée et par une stratégie social media.

De mars à avril : une campagne d’affichage dans le Métro

Du 19 mars au 9 avril 2019, cette campagne sera déclinée en affichage dans le métro parisien (109 faces), en partenariat avec 9 Offices de Tourisme et territoires, le Puy du Fou®, le Zoo des Sables… Dix affiches habilleront les quais et les couloirs du métro de « La Défense » pour cibler une clientèle CSP+ et active, à la « Gare Saint-Lazare » pour toucher une clientèle féminine se rendant dans les grands centres commerciaux parisiens et plus largement à la station « Montparnasse » pour à la fois capter une clientèle de la région parisienne et celle de l’Ouest de la France. Des relations presse, un jeu-concours ainsi que l’achat d’espace publicitaire dans un magazine féminin à forte audience sont également programmés.

D’avril à juillet : une campagne digitale

En relais de la campagne TV, Vendée Tourisme poursuivra la médiatisation avec une campagne digitale nationale. Le spot sera diffusé en replay TV sur MYTF1 sur la période mai-juin-juillet, pour cibler les individus non touchés par la campagne TV classique et pour capter les réservations de dernière minute. A partir d’avril, une visibilité sur des médias web à forte audience et sur les réseaux sociaux viendra compléter le dispositif digital. La diffusion des vidéos sur Facebook, Instagram et YouTube, les plateformes les plus performantes, nous permettra de valoriser la marque Vendée auprès d’une audience qualifiée et maîtrisée. Le nombre d’impressions estimées approche les 15 millions ; le nombre de vues estimées est d’environ 7.5 millions.