En 2013, l'activité touristique vendéenne rebondit. Avec 35,3 millions de nuitées effectuées (+1,8 %), contre 34,7 millions en 2012, l'année 2013 renoue avec le seuil symbolique des 35 millions de nuitées. Ce rebond est d'autant plus significatif que le contexte économique n'encourageait pas la consommation de vacances.
2013 : une année en progression malgré un contexte économique difficile
Les nuitées réalisées par les campings sont en hausse de 0,4 % par rapport à 2012. L'année 2013 est ainsi la troisième meilleure saison des six dernières années. De même, la fréquentation de l'hôtellerie est à la hausse de 2,5 %, et ce, pour la 3ème année consécutive. En 2011, la fréquentation de l'hôtellerie est en hausse de 4,5 %, en 2012 de 1,1 %. Trois phénomènes expliquent cette progression : une clientèle française plus présente qu'en 2012, une bonne avant saison très concentrée sur les mois de mai et de juin et une activité estivale à la hausse.
Enfin, l'offre de locations de vacances a réalisé une saison satisfaisante. Du côté des Gîtes de France Vendée, le taux d'occupation du parc est de 70 % en juillet, équivalent à 2012 et, de 92 % en août, soit de 2 % supérieur à 2012. La consommation de sites et d'activités de loisirs croît par rapport à 2012. Locomotive touristique incontestée, le Grand Parc du Puy du Fou augmente de 9 %. A ses côtés, les châteaux et monuments, les abbayes et prieurés, les activités de nature et les loisirs ont été les plus plébiscités au cours de la saison 2013. Ils présentent une augmentation moyenne de fréquentation de 5 %.
2014 : dans un climat économique incertain, les professionnels plutôt optimistes
En 2014, les intentions de départ en vacances des Français ne sont pas meilleures qu'en 2013. 60 % des Français comptent partir contre 62 % à la même période en 2013, soit 1 million d'intentions de départ en vacances en moins.
Dans ce contexte, le tourisme en Vendée s'organise. Les perspectives d'activité sont encourageantes. En avril 2014, deux professionnels du tourisme sur trois jugent que la saison touristique 2014 sera équivalente ou supérieure à 2013. A la même époque en 2013, un sur deux jugeaient que la saison serait équivalente ou supérieure à l'année passée.
Pour le cœur de saison (juillet et août), contrairement à la situation de l'avant saison, les résidences de tourisme et le secteur de la location de vacances affichent un certain optimisme. Les autres secteurs de l'hébergement de vacances font état d'une saison plutôt stable qui sera conditionnée à la météo, à l'attractivité des animations et des événements locaux, ainsi qu'à la confiance des consommateurs dans l'économie.
Bilan d'activité touristique 2013 et perspectives 2014
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